海关总署数据显示，2025年我国跨境电商出口2.27万亿元、增长5.4%，占货物贸易出口总值的8.4%；今年前三季度跨境电商进出口约2.18万亿元、增长4.4%，其中出口约1.75万亿元、增长4.6%。第四季度是跨境电商传统旺季，海外节日消费季到来前的备货正从中国工厂密集发往全球。

企业端的变化更直观。深圳冠旭电子的自主品牌耳机融合AI翻译、转录与纪要整理，海外电商出口规模已达数千万元、今年以来同比增长约50%，覆盖美加欧日韩及东南亚，依托海外仓完成交付；康迪科技的高尔夫球车与全地形车上线阿里巴巴国际站后，询盘量和销量稳步提升。平台数据显示，近6个月以工业机器人为代表的新技术产品出口同比增长107%。

政策支撑也在加密。跨境电商综合试验区已近180个、覆盖31个省份，区内符合条件的零售出口货物免征增值税、消费税；商务部等6部门推动综试区开展品牌培育、平台出海专项行动，支持海外仓和海外智慧物流平台建设；税务总局对海外仓出口货物实行“离境即退税、销售再核算”。地方层面，洛阳海关提供简化申报、优先查验，深圳龙岗设立跨境电商专属税务所并推出8项举措，海南自贸港一站式平台帮中小商家把整体物流成本降低近30%。“十五五”规划纲要明确，支持跨境电商等新业态新模式发展、优化海外仓布局和功能；商务部对外贸易司司长杨涛表示，将在境外加快推进海外仓建设、在境内推动综试区提质增效。

【东垚网络观察】政策解决的是履约和现金流，不解决“被找到”。免税和退税省下的是成本，海外仓压缩的是交付时间，但买家在Google和AI搜索里搜不到你，这些红利就落不到订单上。建议外贸企业把推广做成“平台+独立站”双轨：平台拉新客、验证选品，独立站承接品牌搜索和老客户复购，两边询盘进同一套客户库。投放节奏也要跟备货周期对齐，Q4大促的预算应该在9月就位，等到12月再投，货在海上、钱在账户里，两头都赶不上。另外，产品页要把认证、MOQ、交期写清楚，海外采购商判断供应商靠的是这些硬信息，不是漂亮的banner。

来源：人民日报海外版2026年11月10日第01版（新华社北京电，记者刘开雄、张璇、李文哲）